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本土挖機品牌崛起 市場份額節節攀升
發布時間: 2014年09月25日

  挖掘機是全球銷量最大的工程機械產品,全球排名前十位的工程機械品牌中,除了山特維克之外,其他均有挖掘機產品,并且挖掘機是品牌的支柱產品。進入全球五十強的中國企業無一例外生產挖掘機產品,并將其作為戰略產品,這是因為生產挖掘機既有技術含量,又有規模銷量。

    中國挖掘機市場已然成為一個全球工程機械競技場,全球知名挖掘機品牌幾乎都已經進入中國市場,并且多為世界500強企業,比如卡特彼勒、小松、沃爾沃、斗山、現代、日立以及神鋼等等。下圖顯示2011年1-8月份歐美、日、韓以及國產品牌的市場占有率情況。

    盡管截止到8月份,國產品牌的市場占有率還不到四成,但是國產品牌勢頭很猛。特別是以三一為代表的國產品牌,無論是在產品質量,還是促銷手段以及售后服務上,都在向國際一流品牌靠攏。民族品牌開始打響挖掘機市場的“反擊戰”,雖然進入二季度以后,挖掘機行業整體銷售情況不佳,但從各月的銷售明細來看,內資挖掘機品牌勢頭良好,以三一重工、玉柴、柳工和山重建機為代表的內資品牌正在為挖掘機進口替代添磚加瓦。在本土挖掘機品牌強勢突圍中,三一表現尤為搶眼。繼1月份首次超越小松,6月份再次超越小松成為月度銷量冠軍,7月份和8月份依然領銜月度銷量冠軍。

    此外,今年以來,國內工程機械生產廠商動作頻頻:(1)2月20日,山東臨工年產2萬臺大型挖掘機生產基地奠基儀式在臨沂經濟技術開發區舉行。該項目總投資60億元,是山東臨工"五年規劃三年實現"的關鍵項目。該項目是山東臨工和沃爾沃聯合開發的,項目完成后可實現產值200億元,利稅35億元;(2)6月3日,中聯重科公告,公司擬與江蘇省江陰市人民政府達成在江陰市臨港經濟開發區投資建設中聯重科東部工業園的意向,中聯重科東部工業園項目一期投資預計為人民幣26億元,其中挖掘機生產基地擬投資11億元,建設用地15萬平方米,產能3萬臺,產值200億元。

    種種跡象表明,本土挖掘機品牌正在蓄勢崛起,市場占有率也在節節攀升。下圖顯示國產品牌自2006年至2011年8月份歷年銷量以及市場占有率變化情況。

    日系品牌在2006年至2009年間,發展比較平穩,占有率逐年略有上升,在2009年達到高點之后就開始逐步下滑。下圖顯示2006年-2011年8月份日系品牌挖掘機的銷量以及市場占有率情況。

    韓系品牌一直在走下坡路,實現了規模銷售,但是市場占有率呈總體下降趨勢,品牌美譽度也在逐漸下降。總體來說,韓系品牌所處的地位比較尷尬,上有日系品牌的打壓,下有本土品牌的“蠶食”,韓系品牌正處于“腹背受敵”的尷尬境地,日子不好過,自不必說。下圖顯示2006年-2011年8月份韓系品牌挖掘機的銷量以及市場占有率情況。

    歐美品牌對“銷量”和“品牌”兩手抓,但不是兩手都硬,2009年之前的占有率是一路下滑的,2009年至今,占有率略有上升,但是變化不大。歐美品牌的品牌美譽度比較高,但是假如沒有市場銷量的支撐,也慢慢會被市場邊緣化,叫好不叫座。下圖顯示2006年-2011年8月份歐美品牌挖掘機的銷量以及市場占有率情況。

    從目前發展形勢看,國產挖掘機品牌廠商正在以前所未有的速度擴張份額。

在眾多挖掘機新品中,均實現世界知名液壓件配套,其性能與國外品牌非常接近,并且國產挖掘機在營銷手段、整合地域資源以及發揮售后便捷性等方面優勢明顯,維護成本相對較低,競爭優勢比較明顯。
    綜上,中國工程機械商貿網分析師認為:國產挖掘機正在逐步“收復失地”,盡管這個過程還比較漫長,期間可能還會經歷許多難點和技術攻關,但在我國政府不斷重視裝備制造業和加強基礎液壓配套件的大背景下,國產挖掘機提高市場占有率是早晚的事情。中國工程機械協會挖掘機分會陳正利秘書長預測五年內國產挖掘機市場占有率將達到50%,對于這個預測我們還要看市場的表現,但這也證明了業內人士對于國產挖掘機未來發展抱有很大的期望值。

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